En una era en la que la cultura empresarial a menudo se discute en las salas de juntas y en las plataformas estratégicas, el empresario portugués Fernando Gaspar Barros ha adoptado un enfoque radicalmente diferente: convertirla en un movimiento cultural global vivo.
Su compañía, Brands Like Bands, no es un festival cualquiera. Es el único evento musical del mundo dedicado exclusivamente a bandas formadas dentro de empresas y, en 2026, entrará en su fase más ambiciosa hasta el momento, con una importante expansión en Brasil.
Lo que comenzó como una idea innovadora en Europa se ha convertido en un fenómeno internacional. Basada en la simple idea de que muchos músicos también son profesionales a tiempo completo, la empresa aprovecha una capa oculta de creatividad dentro de las corporaciones. Ingenieros, consultores, banqueros y desarrolladores (compañeros de día, compañeros de banda de noche) suben al escenario para expresar un lado diferente de sí mismos.
Barros observó esta dinámica por primera vez durante su estancia en Microsoft, donde ayudó a liderar iniciativas culturales innovadoras, incluidas colaboraciones con Abbey Road Studios y programas creativos europeos. Esa experiencia ayudó a moldear su creencia de que la creatividad no está separada de los negocios: es esencial para ellos.
En 2026, Brands Like Bands viajará por siete países y ocho ciudades, incluidas Oporto, Lisboa, São Paulo, Florencia, Barcelona, Berlín, Londres y Oulu.
Entre ellos, Brasil destaca como un hito clave en la expansión global del festival.
La llegada a São Paulo es más que una parada más de la gira: representa un salto estratégico y cultural. La arraigada identidad musical de Brasil, combinada con su dinámico ecosistema corporativo, lo convierte en un escenario ideal para la misión del festival. En un país donde la música está arraigada en la vida cotidiana, el concepto de bandas en el lugar de trabajo resuena de forma natural.
Al ingresar a Brasil, Brands Like Bands no solo exporta un formato, sino que también se integra a un paisaje cultural vibrante donde el ritmo, la colaboración y la expresión ya prosperan.
En esencia, Brands Like Bands desafía las nociones tradicionales de compromiso en el lugar de trabajo. En lugar de ejercicios de formación de equipos confinados en las oficinas, ofrece una experiencia emocional compartida en el escenario.
A lo largo de los años, el festival ha albergado actuaciones junto a importantes artistas mundiales como Muse, Duran Duran y Post Malone, incluidas apariciones en Rock in Rio. Estos momentos refuerzan la idea de que la musicalidad corporativa puede estar hombro con hombro con el talento convencional.
Pero el verdadero impacto está más allá del escenario. El festival crea conexiones que trascienden las fronteras profesionales. Historias como la de dos participantes que se conocieron en el evento de Lisboa y luego regresaron como familia ilustran cómo la creatividad fomenta vínculos humanos genuinos.
La expansión a Brasil llega en un momento en que empresas de todo el mundo están reconsiderando cómo involucrar a los empleados y construir culturas significativas. En entornos laborales cada vez más híbridos y fragmentados, las experiencias creativas compartidas son cada vez más valiosas que nunca.
Brasil ofrece un terreno fértil para esta visión. Con su fuerte énfasis en la comunidad, la música y la colaboración, proporciona el entorno perfecto para que Brands Like Bands crezca, no sólo como un evento, sino como un movimiento.
Para las empresas brasileñas, el festival abre nuevas posibilidades: una forma de fortalecer la cultura interna, fomentar la creatividad y conectar a los empleados a través de algo profundamente humano.
la publicación A las marcas les gustan las bandas en Brasil: la cultura corporativa toma el escenario global apareció primero en Informes de Brasil.
