Warner Bros. Discovery dice que la plataforma de transmisión Max cambiará a HBO Max, el nombre que tenía hasta 2023.
Jakub Porzycki/Nurphoto a través de Getty Images
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El servicio de transmisión anteriormente conocido como HBO Max una vez más se llamará HBO Max.
Warner Bros. Discovery (WBD) Anunciado el miércoles que pronto volverá a poner el “HBO” en el nombre, dos años, y muchas críticas, después de dejarlo.
“Devolver la marca HBO a HBO Max impulsará aún más el servicio hacia adelante y amplificará la singularidad que los suscriptores pueden esperar de la oferta”, dijo en un comunicado.
Siguiendo el 2022 fusión de Warnermedia y Discovery, Inc., Los ejecutivos esperaban que el nombre “Max” reflejaría una combinación más amplia de programación y indicaría contenido más amigable para la familia.
Pero el cambio nunca se dio cuenta, incluso como originales populares de HBO como El loto blanco y El último de nosotros dominó el discurso y llevó a las personas a la plataforma: Warner Bros. Discovery dice que agregó 22 millones de suscriptores durante el año pasado. Espera que el cambio de marca, programado para este verano, se base en ese impulso.
“También es un testimonio de la voluntad de WBD para mantener audazmente su estrategia y enfoque, apoyándose fuertemente en los datos y las ideas del consumidor, para posicionarse mejor para el éxito”, dice el comunicado.
El anuncio fue recibido con considerable burla de las redes sociales – No menos importante del streamer en sí.
Max actualizó su Bio en x (que muchas personas todavía llaman a Twitter) a “estos renombrados están tratando de asesinarme”, una referencia a Uno de sus exitosos shows. Luego procedió a tuitear un serie de memes burlándose de sí mismo crisis de identidad y reacción pública.
Se volvió hacia algunos de sus nombres más reconocibles para hacer el punto, desde un gif de Julia Louis-Dreyfus en Verbal a un reacción de El pitt estrella Noah Wyle a un montaje de video de varias celebridades que luchan públicamente por subir a “Max”.
Mientras que el cambio de nombre de 2023 fue precedido por un caminata de precios – Los planes MAX van desde básicos a $ 9.99 por mes hasta prima a $ 20.99 – La compañía no ha anunciado ningún cambio en los niveles de precios o suscripción esta vez. Él dice de la plataforma: “La misma aplicación, nombre nuevo”.
Cómo llegamos aquí
El servicio de transmisión ha pasado por varios nombres a lo largo de los años, mucho antes de esto “desembolso”
Tiene sus raíces en el estación de cable HBO -Home Box Office-que se fundó en 1972 y ofreció películas sin cortar y sin comerciales.
HBO creció a lo largo de los años y, a fines de la década de 1990, comenzó a experimentar con la programación original. Golpeó el oro con Los sopranos – Un programa ampliamente acreditado con revolucionando la televisión – y golpea como El alambre y Sexo y la ciudad. El monstruo cultural También establecieron canales adicionales, como HBO Family y HBO Latino.
En 2010, lanzó HBO GO, un servicio de transmisión de Internet automáticamente accesible para los suscriptores de cable. Cinco años después llegó HBO ahora, un servicio de transmisión independiente sin necesidad de suscripción de cable.
Ambos finalmente fueron doblados en HBO Max 1.0, que se lanzó en mayo de 2020. En ese momento, AT&T había adquirido la empresa matriz de HBO, TimeWarner, en una controvertida Fusión de $ 85 mil millones. Entonces el nuevo plataforma de transmisión Incluyó no solo programas de HBO, sino también programación del estudio de cine de Warner Bros., la familia Turner de redes de cable e incluso la biblioteca completa de la casa de animación japonesa Ghibli, entre otros.
El cambio de marca de mayo de 2023 a Max fue ampliamente pandeadocon los críticos confundidos por la separación de HBO y un Despliaje de Tech Glitchy Tech.
A fines de marzo de este año, la compañía cambió el logotipo máximo De azul brillante a blanco y negro, una devolución de llamada a la marca HBO original y tal vez una señal de que la marca cambiaría una vez más. Para gran parte de Internet, esta nueva reversión es un latigazo más importante y una corrección del curso de bienvenida.
“Con el curso en el que estamos y un fuerte impulso que estamos disfrutando, creemos que HBO Max mucho mejor representa nuestra actual propuesta de consumidor”, Casey Bloys, presidente y CEO de HBO y Max Content, dijo en el WBD por adelantado El miércoles.
De acuerdo a The Hollywood Reporterla audiencia respondió con risas y aprobación palpable, como Bloys reconoció a los de ida y vuelta.
“La buena noticia es que tengo un cajón lleno de papelería de la última ronda”, dijo. “Así que estoy listo”.
Los renombrados están teniendo un momento
Muchas otras compañías se han embarcado en renombres recientes, ya sea cambiando su logotipo, su diseño, como plataforma de transmisión compañera Netflix anunciado A principios de este mes, o su nombre por completo.
Considerar Facebook Cambiar su nombre a Meta en 2021 y Twitter cambio de marca como x en 2023 – como max Reconocido juguetonamente En un tweet: “Tu movimiento, @x”.
El año pasado, después de más de un siglo, Campbell Soup Company dejó caer “sopa” de su nombre. Dunkin ‘, que había sido durante mucho tiempo en un primer nombre con muchos clientes, oficialmente dejó caer las “donas” En 2019. El año anterior, Weight Watchers se convirtió en WW.
Allen Adamson, cofundador de la consultoría de marketing Metaforce, le dijo a NPR en ese momento que las empresas cambian de marca para mantenerse relevantes.
“La gente está encontrando donas, no lo más saludable o la observación de peso no tan interesante como solía ser”, dijo. (Weight Watchers presentado por bancarrota este mes).
Muchas de las empresas Sabemos que hoy comenzó con nombres completamente diferentes. Nike fue una vez Deportes de cinta azulPepsi-Cola comenzó como Bebida de Brad y Subway fue fundado como Super submarinos de Pete.
