Por: Kathy Whitlock, VP de Estrategia y Insights de TelevisaUnivision
Faltando casi un mes para el 5 de noviembre, seguramente ya debes saber que los votantes latinos están realmente en juego en las elecciones de este año. Una noticia tras otra continúa mostrando cómo tanto los demócratas como los republicanos necesitan ganarse a los votantes latinos para tener alguna posibilidad de ganar. Nuestros votantes constituyen una gran parte del electorado en estados indecisos críticos como Arizona y Nevada y podrían ser el margen de victoria en estados como Georgia y Carolina del Norte si las campañas se dignan conectarse con ellos. Y, sin embargo, ninguna de las partes ha hecho un esfuerzo concertado y sincero para lograrlo.
¿Cómo puede ser tan poderoso incluso un pequeño número de votantes latinos? En la muy polémica carrera por Pensilvania, los latinos han sido elegidos como el voto decisivo y la victoria podría recaer en los casi 400.000 votantes latinos registrados en el estado. En 2020, la carrera presidencial en Pensilvania se decidió por menos de 81.000 votos, un margen significativamente menor que los más de 318.000 votantes latinos que se proyecta que acudirán al estado este año.
Los candidatos políticos que hablan a los votantes latinos de manera que demuestren que realmente “entienden” sus problemas tienen mayores posibilidades de ganar que aquellos que los dejan fuera de la conversación o, peor aún: los incluyen como una casilla de verificación superficial. La autenticidad cuenta cuando se trata de generar confianza con este votante.
Las investigaciones muestran que, como todos los votantes, quieren escuchar lo que usted planea hacer para mejorar sus vidas. Y dado que el 48% de los hispanos tienen hijos menores de 18 años viviendo en casa, frente a sólo el 31% de los no hispanos, es necesario incluir a sus familias en la ecuación: están votando por mucho más que solo ellos mismos. Tres de cada cinco latinos en estados clave en disputa dicen que los partidos políticos y los candidatos que se anuncian en español están demostrando que quieren su voto. Y debido a que son inherentemente sociales, es más probable que digan que comparten anuncios políticos que los no latinos (lo cual no es sorprendente, ya que ven muy pocos de ellos). Un nuevo aprendizaje este año: los latinos son más propensos a decir que un anuncio político les hizo cambiar de opinión.
Aun así, históricamente menos del dos por ciento del gasto en publicidad política se ha destinado a los medios en español, a pesar de que estos votantes representan más del veinte por ciento de la población estadounidense. El español es el idioma del corazón y de la cabeza, y nunca ha sido más necesario que a la hora de tomar una decisión sobre el futuro del país. Hemos visto de primera mano cómo las campañas políticas no están invirtiendo lo suficiente en este grupo demográfico crítico. También hemos visto de primera mano la diferencia que marca la publicidad política. Y con tantos votantes latinos en estados indecisos todavía indecisos o planeando votar anticipadamente, las campañas deben actuar ahora… no dos semanas antes de las elecciones.
La diferencia entre ganar y perder en campañas políticas a lo largo y ancho de la boleta dependerá de si son capaces o no de convencer a los latinos de todo el país para que les den su voto. Mi consejo para las campañas políticas: ponga su dinero donde está su campaña. Los números no mienten, la publicidad política funciona. Los votantes latinos están listos para salir a votar. Como en una fiesta, invítalos a entrar y vendrán.
