Kathy Whitlock, VP Strategy & Insights entrevistó a Teri Arvesu, VP senior de Impacto Social y Sostenibilidad de TelevisaUnivision para hablar sobre la importancia de acercarse a los hispanos para que salgan a votar.
P: El voto latino es ampliamente reconocido como la fuerza que puede marcar la diferencia en nuestras próximas elecciones. Pero también sabemos que la participación es tradicionalmente menor para nuestra población. ¿Por qué se están reprimiendo?
Los votantes latinos están tan interesados en el sueño americano como cualquier otro ciudadano estadounidense y votar es una gran parte de eso. Les debemos hacer realidad esa oportunidad.
L2 proyecta que la participación de votantes hispanos aumentará un +25% en comparación con 2020, pero también sabemos, según investigaciones, que hay ventajas aún mayores. Nuestros esfuerzos para cambiar el comportamiento de los votantes se centran en tres áreas clave:
- CONOCIMIENTO: Es posible que los votantes elegibles no entiendan lo que implica el registro de votantes: quién es elegible, qué documentación se necesita, cuándo deben hacerlo, adónde van y, si no hablan inglés, quién puede ayudarlos a resolver esto. . Hay una verdadera falta de recursos educativos en español.
- CONCIENCIA: Incluso una vez registrados, los mensajes culturalmente relevantes en español no han sido la principal prioridad para la mayoría de los candidatos en este ciclo. Encuestas recientes entre latinos hispanohablantes en estados indecisos muestran que más del 50% no tiene la información que necesita para realizar un voto informado. Si a esto le sumamos la desinformación que estamos viendo, podremos ver por qué la tercera barrera es
- PRECAUCIÓN: Es el subproducto de los dos primeros: en lugar de tomar una decisión equivocada para ellos y sus familias, CON MIEDO DE COMETER UN ERROR, NO toman ninguna medida: “dejaselo a los que saben”.
P: ¿Cómo están trabajando para que acudan a las urnas este año? ¿Cómo estás abordando sus preocupaciones?
Desde 2018, TelevisaUnivision ha llevado a cabo la campaña de educación electoral en español más grande del país, Vota Conmigo. Hemos creado una campaña no partidista y multiplataforma enfocada en empoderar a la comunidad hispana para que participe plenamente en el proceso electoral. Lo dividimos en tres fases clave: cómo registrarse, cómo votar por correo y las opciones para la votación anticipada y el día de la votación.
Para abordar inquietudes comunes, hemos priorizado el contenido en el idioma culturalmente relevante. Esto incluye materiales educativos en español que no solo informan sino que realmente resuenan en nuestra comunidad. Trabajamos para reducir el miedo a lo desconocido proporcionando guías paso a paso, recordatorios personalizados e información clara sobre el registro de votantes y el proceso de votación. Nuestro objetivo es hacer que la experiencia sea lo más sencilla y accesible posible.
Hemos implementado esta campaña en todas nuestras plataformas, desde noticias hasta entretenimiento, deportes y música, para llegar a nuestra audiencia dondequiera que esté. A través de voces confiables como nuestro talento en el aire, socios comunitarios y esfuerzos de base, nuestro objetivo es demostrar, facilitar, motivar y activar.
Nuestros esfuerzos han ido más allá de los medios: también hemos creado sólidas asociaciones locales y nacionales, trabajando sobre el terreno para promover nuestras iniciativas de educación electoral. Esto incluye la organización de bancos de teléfonos, la divulgación local e incluso activaciones creativas como un desfile montado hacia las urnas.
P: Usted ha estado en TelevisaUnivision por más de 22 años liderando VotaConmigo, ¿está viendo una diferencia en la energía de los votantes este año?
Sí, definitivamente ha habido un cambio notable este año. Estamos viendo una mayor participación en nuestras plataformas, con más interés por parte de la comunidad en aprender no solo cómo votar, sino también por qué su voto es importante.
Este año, también hemos tomado medidas proactivas para combatir el creciente problema de la desinformación y la desinformación, que afecta desproporcionadamente a la comunidad latina. A través de nuestra campaña de educación previa al bunking, estamos educando a los votantes sobre cómo identificar información falsa y evitar tácticas de manipulación. Al brindarles a nuestra audiencia las herramientas para evaluar críticamente el contenido que encuentran, nos aseguramos de que puedan tomar decisiones informadas.
Y una vez que terminen las elecciones, continuaremos invirtiendo nuestro tiempo, energía y dólares en programas dirigidos a esfuerzos de ciudadanía en todo el país.
P: ¿Qué consejo puede darles a los líderes de la comunidad hispana sobre cómo lograr que todos salgan a votar? ¿Cómo pueden ayudar?
Teri Arvesu: Mi consejo es simple: aproveche su influencia, sin importar cuán grande o pequeña sea. Cada uno de nosotros es un influenciador macro y micro: todos tenemos el poder de movilizar a quienes nos rodean, ya sea empleados, clientes, redes profesionales, familias o amistades. Cuanto más hablamos de la importancia de votar y de la facilidad de participar, más motivamos a otros a actuar.
Cada voz importa y cada uno de nosotros tiene la capacidad de amplificar la importancia del compromiso cívico. Comparta recursos, cuente su historia y utilice su plataforma para inspirar acciones. Asóciese con campañas como Vota Conmigo u otras iniciativas locales para garantizar que más personas estén educadas, registradas y listas para votar.
También es fundamental enfatizar esto: no votar no es un acto de protesta; es una manera de silenciar la importancia de los hispanos. Cuando nos quedamos en casa, renunciamos al poder de dar forma a políticas y liderazgo que afectan directamente a nuestra comunidad. Votar es una forma de garantizar que nuestras voces sean escuchadas y contadas.
Juntos, podemos lograr un impacto significativo para garantizar que la voz latina no sólo sea escuchada sino contada en cada elección.
