Un cliente compran comestibles en un supermercado de Chicago.
Nam Y. Huh/AP
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Las compañías que hacen nuestra comida y los elementos esenciales para el hogar están haciendo alarmas oficialmente sobre lo que se avecina para el comprador estadounidense.
“En relación con el lugar donde estábamos hace tres meses, probablemente no nos sentimos tan bien con el consumidor ahora”, dijo el director financiero de PepsiCo, Jamie Caulfield, a los inversores en una llamada el jueves.
Los conglomerados de consumo más grandes están reduciendo sus pronósticos financieros para el año, prediciendo ventas y ganancias más bajas que antes. Que incluye Pepsi (que también posee Frito-Lay y Quaker Oats), Clark Kimberly (que hace papel higiénico Kleenex, Huggies y Scott) y Procter y apuesta (que hace mareas, mimos y charmin).
Esta es la primera ola de informes de ganancias corporativas desde que el presidente Trump impuso aranceles del 145% a los bienes chinos y una tarifa del 10% sobre todas las importaciones globales A principios de este mes. Un arancel del 25% sobre el aluminio importado también afecta a las empresas que necesitan muchas latas o láminas.
Hasta hace poco, la mayoría de los gigantes de los consumidores se apegaban a la palabra “incertidumbre” para describir el futuro. Ahora, han comenzado a ofrecer más detalles.
Kimberly-Clark estima que la guerra comercial agregará $ 300 millones en nuevos costos para la compañía. Procter & Gamble advirtió que puede aumentar los precios para compensar los nuevos gastos. Chipotle vio a los compradores ansiosos reducir los tazones de burrito.
“En febrero, comenzamos a ver que el nivel elevado de incertidumbre sentido por los consumidores estaba comenzando a afectar sus hábitos de gasto”, CEO de Chipotle Scott Boatwright dijo a los inversores el miércoles. “Podíamos ver esto en nuestro estudio de visitas, donde ahorrar dinero debido a las preocupaciones en torno a la economía era la abrumadora razón por la que los consumidores estaban reduciendo la frecuencia de las visitas al restaurante”.
Muchos gigantes de los consumidores confían en China para empaquetar, materiales y otras partes de su cadena de suministro. Aquellos que fabrican productos en los EE. UU. Ahora enfrentan aranceles recíprocos sobre los bienes estadounidenses impuesto por gobierno extranjero en represalia.
“La incertidumbre crea un consumidor pensativo y ansioso”, dijo el CEO de Colgate-Palmolive, Noel Wallace, en la llamada de ganancias del viernes. “Y cuando tienes incertidumbre en términos de macroeconomía y todo lo que rodea eso, los consumidores tienden a agacharse y son muy cautelosos sobre las perspectivas”.
Señaló a la industria de viajes, donde Delta y American Airlines han marcado a las personas endureciendo sus presupuestos de viaje. Y finalmente, dijo Wallace, los compradores reconsideran todo tipo de gastos.
“Verá a los consumidores desestimar sus despensas y no necesariamente compran ese tubo adicional o ese lavado de carrocería adicional, como ven obviamente un entorno externo muy volátil”, dijo Wallace. Ventas de Colgate-Palmolive cayó un 3,6% en América del Norte entre enero y marzo.
Él pronosticó que el gasto en las necesidades cotidianas se recuperará en el transcurso de este año y en 2026, “a un ritmo que sea consistente con los niveles de confianza del consumidor”.
Una encuesta clave de orientación al consumidor de la Universidad de Michigan, Actualizado el viernesencontró una fuerte disminución de cómo se sienten las personas sobre el futuro de la economía estadounidense. En abril, el sentimiento cayó un 8% en comparación con la marcha y el 32% en comparación con enero. En todas las afiliaciones políticas, más personas dijeron que esperaban que sus propias finanzas personales se degraden e inflación para aumentar este año.
En marzo, La inflación continuó aliviando Con los precios del consumo aumentando solo un 2,4% desde hace un año y en realidad disminuyen ligeramente a partir de febrero. Los precios de la gasolina habían disminuido, al igual que los boletos de las aerolíneas y los autos usados.
Las ventas minoristas son un elemento clave de la economía estadounidense. Y en el período previo a las tarifas, March realmente vio un gran salto en el gasto minorista -Impulsado por personas que compran automóviles y artículos de gran costo antes de que aumente cualquier precio relacionado con la tarifa. Los economistas han notado que un largo tramo de bajo desempleo Y los ingresos crecientes han ayudado a los estadounidenses a seguir de compras.
