Según UBS, no es demasiado temprano para que los inversores comiencen a pensar en el impacto del alfa de generación en las acciones. Es probable que la generación, nacida entre 2010 y 2024, sea la más grande de su vida, dijo la analista Saranja Sivachelvam en una nota el miércoles. También es el primero en nacer en un mundo de alta tecnología de inteligencia artificial, realidad aumentada y redes sociales. Se estima que $ 5.39 billones se gastan anualmente en la generación, a partir de 2024, y se prevé que crecerá en $ 10 mil millones cada año, lo que aumenta más de $ 5.46 billones para 2029, según la firma de investigación McCrindle. “Esto sugiere que sus decisiones de gasto directas e indirectas podrían tener un gran impacto en la industria con un efecto inmediato, con esta influencia fortaleciéndose con el tiempo”, escribió Sivachelvam. “Su influencia potencial sobre y combinada poder de gasto con sus padres milenios (Gen Y) podrían convertirlos en un segmento de consumo atractivo para comprender temprano, y puede impulsar las tendencias de las que actualmente desconocemos”. La firma ve tres áreas clave donde la generación difiere de las anteriores o puede tener un impacto significativo a nivel de hogar: gamificación, bienestar y vida sostenible. Gamificación Alrededor del 94% de Gen Alpha juega videojuegos, más que cualquier otra generación, según un estudio global de 2024 por Newzoo, un proveedor de datos de videojuegos. También participan en videojuegos de diferentes maneras más que sus homólogos más antiguos. Eso podría incluir seguir canales de juego o emisores de deportes electrónicos, escuchar podcasts de juegos y/o asistir a grandes convenciones de juego en persona, dijo Sivachelvam. Además, la cohorte pasa una hora extra en videojuegos y una hora menos en las redes sociales en comparación con otros entusiastas de los juegos, dijo. Las marcas ya están publicitando y reclutando nuevos clientes a través de plataformas de juegos, señaló. Sivachelvam espera que las empresas que atienden a los jugadores de Gen Alpha puedan ser ganadores a mediano plazo. Estos son algunos de los nombres que UBS considera que están expuestos al tema Gen Alpha Gamification. La compañía de juegos Electronic Arts tiene juegos basados en propiedad intelectual de propiedad total, como Battlefield o propiedad intelectual con licencia, como Madden NFL, dijo Sivachelvam. “El compromiso del juego se inclina a la demografía más joven, lo que sugiere que compañías como EA se beneficiarán a medida que aumentan estas cohortes y el poder de gasto”, dijo. Take Two Interactive, otra compañía de juegos, también se sesga a la demografía más joven, dijo. Las acciones de Electronic Arts han bajado casi un 12% hasta la fecha, mientras que las acciones de Taken-Two Interactive han aumentado más del 13%. En enero, Electronic Arts redujo su guía de todo el año, que envió la caída de las acciones. A principios de este mes, Take-Two Interactive publicó reservas netas para su tercer trimestre fiscal que llegó por debajo de las expectativas, pero las acciones se recuperaron después de que la compañía dio actualizaciones sobre el momento de los nuevos lanzamientos de juegos, incluido Grand Theft Auto VI. Mientras tanto, Hasbro es una compañía líder de juguetes y juegos. Ha construido franquicias exitosas y ha señalado juegos analógicos digitalizados, señaló Sivachelvam. Hasbro informará las ganancias del cuarto trimestre el jueves. Bienestar La pandemia covid aceleró la conciencia de la salud holística para el general Alpha, dijo Sivachelvam. “Nuestra investigación muestra que Gen Alpha está preocupado por su bienestar mental y físico, con los padres de Gen Alpha Materialmente más preocupados por la dieta de sus hijos que los padres de la Generación Z”, escribió. “Esta es una oportunidad (más grande (mercado total direccionable), por ejemplo, ulta belleza) y preocupación (uso inapropiado de productos”. Media, agregó. También se centra en la alimentación saludable. y los ingresos superan a su tercer trimestre fiscal en enero. “La ropa deportiva sigue siendo solo el 25% de las ventas de la industria total de ropa y calzado, por lo tanto, creemos que la industria puede mantener fuertes tasas de crecimiento”, dijo. Por último, Ulta Beauty es el minorista de belleza más grande de los Estados Unidos, con más de 1,000 tiendas en 48 estados, señaló Sivachelvam. “Ulta se está involucrando con los consumidores más jóvenes, y agrupando esto junto con su cohorte de entusiastas de la belleza heredados (mujeres mayores de 18 años), lleva su grupo de clientes potenciales direccionables a alrededor de 140 m de todos los géneros de 13 años en 2024 versus 70m en 2021 de hembras de más de 18 años “. La vida sostenible Finalmente, la sostenibilidad es algo que puede tomar algún tiempo para convertirse en un tema invertible, dijo Sivachelvam. “Si bien creemos que esta cohorte es más consciente del entorno y, por lo tanto, esperamos que esto pueda, con el tiempo, dar como resultado comportamientos que son más beneficiosos contra el medio ambiente versus generaciones anteriores, sus patrones de consumo no necesariamente reflejan esto en este momento”, escribió. Finalmente, Gen Alpha podría cambiar o influir en los comportamientos en torno al desperdicio de alimentos, el vegetarianismo y la moda rápida, dijo Sivachelvam.
