PepsiCo está recortando los precios de muchos de sus chips, incluido el de Lay, a partir de esta semana.
Justin Sullivan/Getty Images
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PepsiCo dice que recibió el mensaje de compradores que se quejaron de los precios más altos. El gigante de la alimentación ahora está reduciendo el coste de sus patatas fritas (entre ellas Lay’s, Doritos, Cheetos y Tostitos) “hasta casi un 15%”.
PepsiCo el martes dijo que sus nuevos precios minoristas de chips comenzarán a implementarse tan pronto como esta semana, antes de las compras de bocadillos del Super Bowl.
La compañía se encuentra entre muchos gigantes de las grandes marcas que sienten que los compradores reconsideran sus presupuestos para alimentos después de años de inflación persistente. Especialmente en los pasillos de refrigerios, la gente ha recurrido a más opciones de marcas de tiendas, o se ha saltado esos artículos por completo. Esto se produjo después de que las empresas de alimentos aumentaran repetidamente los precios después de la pandemia, apostando por la lealtad a la marca de los compradores.
“Pasamos el año pasado escuchando atentamente a los consumidores y nos dijeron que están sintiendo la presión”, dijo el martes Rachel Ferdinando, directora ejecutiva de PepsiCo Foods US, en un comunicado. “La gente no debería tener que elegir entre buen gusto y mantenerse dentro de su presupuesto”.
El gigante alimentario, cuyas marcas también incluyen Gatorade y Quaker Oats, dijo el mes pasado que bajaría los precios para impulsar las ventas y reducir su línea de productos en una quinta parte. Esto fue parte de un acuerdo La empresa se puso en contacto con el inversor activista Elliott Investment Management para mejorar su negocio alimentario en América del Norte.
General Mills (fabricante de Cheerios, Betty Crocker y Annie’s) también dijo el año pasado que planea descontar aproximadamente dos tercios de sus ofertas. Ambas compañías señalaron que los minoristas tienen el control final sobre los precios que se ven en los estantes de las tiendas.
El informe financiero de PepsiCo del martes mostró que el volumen de alimentos vendidos en América del Norte cayó un 1% en el último trimestre, incluso cuando las ventas generales crecieron. El director ejecutivo, Ramón Laguarta, dijo a los inversores en una llamada telefónica que la asequibilidad era el mayor obstáculo que impedía a los compradores de ingresos bajos y medios comprar más productos de marca.
PepsiCo también está siguiendo muchas tendencias alimentarias: lanzando Doritos con proteínas y chips Lay’s hechos con aguacate o aceite de oliva. Laguarta dijo que también lanzará un Gatorade bajo en azúcar y sin ingredientes artificiales y renovará su marketing Quaker para enfatizar la fibra y los granos integrales de la avena.
