Los precios de las entradas para deportes en Estados Unidos se han más que duplicado en los últimos 25 años. Bob Hinz (derecha) ha sido poseedor de un abono de temporada de los Orioles de Baltimore durante dos décadas, pero los recientes aumentos de precios le han hecho reconsiderar su decisión.
Getty Images y vía Bob Hinz/Emily Bogle/NPR
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¿Cuál es el artículo?
Precios de las entradas deportivas
¿Cómo ha cambiado el precio en las últimas dos décadas?
Los precios se han más que duplicado desde que el Departamento de Trabajo comenzó a rastrear los precios de las entradas deportivas en 1999.
¿Por qué han subido los precios?
Porque como toda estrella del deporte de LeBron James a Carmelo Antonio ha dicho: “Es un negocio”.
Los costos, incluidos los salarios de los atletas, han aumentado. Pero hay tres razones principales por las que los equipos están subiendo los precios de las entradas:
En primer lugar, preferirían vender menos asientos a precios más altos que más asientos a un precio más bajo. Es similar a cómo las aerolíneas a menudo ganan más dinero con su sección de clase Business que vendiendo muchos asientos en Economy.
Además, los precios dinámicos (o ajustar los precios según la demanda) han permitido a los equipos obtener más dinero por entrada.
Y luego está esto: los equipos están ofreciendo más experiencias premium (es decir, áreas de club elegantes y asientos lujosos) porque esos asientos les permiten cobrar precios más altos.
Todas estas dinámicas le resultan familiares a Bob Hinz. Ha sido fanático de los Orioles de Baltimore desde que tiene uso de razón.
Tiene muchos buenos recuerdos del equipo y de Camden Yards, un estadio que fue tipo de revolucionario cuando se presentó en 1992, con su diseño retro y encanto de la vieja escuela.
Hinz y su esposa en el campo de Camden Yards.
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Y Camden Yards conservó en gran medida esa identidad a lo largo de los años. A diferencia de otros estadios más modernos, Camden no tiene asientos enormes detrás del plato, ni servidores que lleven cervezas frías a los fanáticos en sus asientos.
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“Baltimore es una ciudad obrera”, dice Hinz. “Siempre lo ha sido y siempre lo será”.
Los boletos han sido lo suficientemente asequibles para que Hinz siga siendo titular de un abono de temporada durante aproximadamente dos décadas, incluso durante temporadas en las que el equipo estuvo bastante mal.
Pero Hinz se sorprendió cuando recibió su aviso de renovación para el próximo año. Los Orioles, que fueron comprados recientemente por un grupo propietario liderado por el financiero David Rubensteinhabía introducido una importante renovación en su oferta de abonos de temporada, lo que dio lugar a paquetes más grandes (y más caros).
Hinz quedó anonadado. Él y su esposa compraron asientos para 13 juegos, a un costo de alrededor de $1,400 la temporada pasada. Para conservar sus asientos, los Orioles ahora les exigían que se inscribieran en un paquete de 20 juegos.
“Lo miré como un precio por juego”, dice Hinz. “Y el precio por juego aumentó un 35% respecto al año anterior”.
(Divulgación completa aquí, este reportero de NPR es un poseedor de un abono de temporada de los Orioles que recibió el mismo mensaje).
“Es un negocio”
muchos fans reaccionó con indignación en redes sociales.
En una declaración a NPR, el equipo dice que las acciones están destinadas a “ofrecer beneficios más personalizados”, así como “mayor flexibilidad, en un programa de beneficios más simple que brinde la mejor experiencia posible”.
“Estos cambios se realizaron para garantizar que nuestros miembros obtuvieran el mejor valor por su inversión”, agregaron los Orioles.
La estatua de Babe Ruth en las afueras de Camden Yards en Baltimore, Maryland, el 7 de abril de 2023.
Rob Carr/Getty Images
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Rob Carr/Getty Images
Y el equipo dice que sus nuevas opciones de abonos de temporada de membresías de 20 juegos, 40 juegos y de temporada completa están destinadas a alinearse con otros 27 equipos de Grandes Ligas de Béisbol.
Hinz, un contable, lo entiende. Al igual que otros fanáticos de los Orioles que hablaron con NPR, Hinz dice: “Es un negocio”.
Sin embargo, se sorprendió.
“Realmente no importaba… qué tipo de fan era o cuánto tiempo lo era”, dice. “Es sólo que este es el precio y eso es todo”.
Comprender la economía del deporte
Para Victor Matheson, profesor del College of the Holy Cross en Massachusetts y experto en economía del deporte, acciones como las que están tomando los Orioles tienen mucho sentido desde una perspectiva empresarial.
En todos los deportes profesionales, dice Matheson, los equipos están tomando la determinación de que “pueden ganar más dinero vendiendo menos entradas y más caras, en lugar de muchos asientos baratos”.
Una forma en que Matheson dice que los equipos lo están haciendo es reemplazando los estadios viejos por otros más bonitos que tengan menos asientos, con el objetivo de recaudar más dinero por entrada vendida.
Los equipos también están adoptando ampliamente precios dinámicos o ajustando los precios según la demanda. Pueden hacerlo porque los equipos ahora pueden aprovechar la tecnología para recopilar la mayor cantidad de información posible sobre sus fanáticos y su capacidad de pago.
Y luego está una de las razones más importantes de todas: los equipos se centran cada vez más en vender asientos premium y lo que etiquetan como experiencias premium. Eso podría significar áreas especiales del club o, durante ciertos momentos de los juegos de la NFL, la oportunidad de permanecer al margen.
“Concentras tus esfuerzos en encontrar esas experiencias súper premium para un número pequeño en lugar de maximizar el número total de cuerpos que atraviesas las puertas”, dice Matheson.
El costo de mejorar la experiencia de los fanáticos
En Baltimore, los Orioles se están adaptando a lo que creen que será un futuro mejor y más agradable.
Por ejemplo, como parte de una financiación de 600 millones de dólares de los contribuyentes de Maryland, el equipo está llevando a cabo importantes renovaciones en Camden Yards, incluido un marcador más grande.
Pero también está utilizando parte del dinero para construir un “club premium”. A renderizado de vídeo en el sitio web del equipo muestra un ambiente lujoso, con su propia entrada, mesas y camareros sirviendo vino. El equipo le dijo a NPR que el club está destinado a brindar “una experiencia de club más elevada” donde los miembros “puedan entretener a clientes y amigos”.
El equipo también dice que quiere “dar la bienvenida a los fanáticos que buscan experiencias diferentes”, incluida la reciente introducción de una sección “Bird Bath Splash Zone”, donde los fanáticos se mojan con una manguera durante los períodos del juego.
En cierto sentido, Hinz lo comprende. Pero nunca se dio cuenta de cuánto le costaría el futuro de los Orioles como fanático leal.
“Me sentí como si fuera un número más, y eso es lo único que realmente les importa”, dice Hinz.
Así que él y su esposa pensaron mucho. El aficionado que llevaba dentro quería renovar de nuevo. Todavía recuerda cómo, cuando era niño, “había cierto prestigio asociado a ser abonado”.
Pero el contador que había en él lo sabía.
“Mi esposa y yo debemos hacer lo que tenga sentido para nosotros”, dice.
Y entonces Hinz suspiró. Después de más de 20 años, renuncia a sus amadas entradas.
Siempre amará a los Orioles. Pero como dicen en el deporte, al fin y al cabo, es un negocio.
