Esta marca de camisetas propiedad de Gildan está apareciendo en todas partes

Al mirar la colección de camisetas de Wyatt Cannon, hay un tema común: la etiqueta Comfort Colors.

Al crecer, Cannon solía encontrar ropa Comfort Colors cuando buscaba recuerdos durante los viajes familiares. En la universidad, Cannon convenció a su grupo a capella para que serigrafiaran las camisetas en blanco de la empresa. Cuando el joven de 24 años se ha hecho camisetas teñidas, es con el producto Comfort Colors.

“He amado esta marca toda mi vida”, dijo Cannon, quien estima que alrededor de la mitad de sus camisas son Comfort Colors. “Este tipo de material, textura y estilo de camiseta debería ser más estándar”.

Cannon es parte de una base leal y creciente de consumidores que impulsan la demanda de productos de medio siglo de antigüedad, la trampa-Marca de camisas de propiedad. El creciente éxito de la marca en los últimos años puede ayudar a explicar el desempeño superior de las acciones de Gildan y ha llevado a planes para una expansión a categorías de productos adicionales.

Gildan guarda silencio sobre el desempeño de una marca específica y se negó a compartir los datos de ventas de Comfort Colors con CNBC. Pero los ejecutivos de la compañía han dicho que Comfort Colors despegó, especialmente durante el último año, y se ha convertido en una marca líder dentro de Gildan, que también vende ropa bajo su marca homónima y American Apparel.

“Comfort Colors es probablemente la marca de moda de más rápido crecimiento”, dijo Glenn Chamandy, cofundador y director ejecutivo de Gildan, durante una llamada con analistas a principios de este año. “Hoy, cuando entras a una tienda de souvenirs, verás Comfort Colors en cada una de esas mesas donde antes solías ver marcas de moda”.

Gildan adquirió Comfort Colors por alrededor de $100 millones en 2015 con la esperanza de expandirse dentro de la categoría básica del mercado de prendas estampadas de América del Norte, según un presione soltar anunciando el trato. En ese momento, Gildan llamó al fabricante de ropa con sede en Vermont “una de las marcas más reconocidas” en lugares como librerías universitarias y complejos turísticos.

La marca publicita que sus camisas son 100% algodón de los EE. UU. Su sistema de teñido “pigmento puro” crea el “aspecto descolorido característico” de las camisas y requiere menos energía y uso de agua que otros procesos comparables, dice Gildan.

La popularidad de Comfort Colors se disparó en 2024 con alrededor del 40% de crecimiento año tras año, dijeron ejecutivos de la compañía en llamadas sobre ganancias. Eso ayudó a impulsar las ventas en la categoría más amplia de ropa deportiva de Gildan hasta un 6% en el mismo período.

Chamandy dijo a los analistas a finales de julio que Comfort Colors “nuevamente este año lo está superando” y ayudó a impulsar la categoría de ropa deportiva hasta un 12% en el segundo cuarto. La marca planea expandirse a sombreros, bolsos y ropa específica para mujeres en 2026, cuando se celebra su 50 aniversario, dijo Howard Upchurch, jefe de marketing y mercancías de Gildan, en un comunicado a CNBC.

Gildan, que anunció a principios de este año que era adquiriendo Hanesbrands a medida que desarrolla aún más su negocio de indumentaria básica, se espera que presente resultados a finales de este mes.

Las acciones de Gildan, que es una empresa con sede en Canadá, que cotizan en Estados Unidos, han subido más del 175% en los últimos cinco años. Eso es casi el doble de los más seguidos. S&P 500El regreso durante el mismo período.

Aunque Gildan ha promocionado Comfort Colors como una historia de éxito dentro de su imperio más grande, los consumidores no necesariamente han hecho la conexión.

Cannon dijo que ve a Comfort Colors como “crujiente” y “granola”, mientras que Gildan se siente como la “cúspide del capitalismo de consumo”. El gerente de marketing con sede en Connecticut dijo que la etiqueta única de tejido tejido de Comfort Colors es una cualidad que hace que la marca se sienta más “hogareña”.

En Etsylos impresores venden camisas Comfort Colors con varios diseños y algunos incluso permiten a los compradores subir los suyos propios. La marca también recibió un impulso de TikTok, donde los creadores de contenido compartir vídeos de sus productos Comfort Colors que los espectadores pueden comprar a través de la función de compras de la plataforma.

El volumen relativo de búsqueda de Comfort Colors en los EE. UU. alcanzó máximos históricos en Google este año, lo que subraya el creciente conocimiento de la marca entre los consumidores. Por otro lado, la popularidad de búsqueda de Gildan ha caído desde un pico en 2023.

Comfort Colors ha acumulado una base “muy leal” compuesta particularmente por clientes de la Generación Z, según Sheng Lu, profesor asociado de la Universidad de Delaware cuya investigación se centra en la industria de la confección.

Estos jóvenes compradores valoran la comodidad y el estilo vintage, los cuales se alinean con los productos de Comfort Colors, dijo Lu. El énfasis de Comfort Colors en la sostenibilidad también puede ser un buen augurio para una base de clientes que es consciente de su huella ambiental.

“Esta marca definitivamente se encuentra en una muy buena situación”, afirmó Lu.

El ascenso de Comfort Colors es particularmente interesante dado que la marca se centra más en vender al por mayor que directamente a los consumidores, a diferencia de otros fabricantes de camisetas como Nikedijo Lu. Explicó que dado que Comfort Colors vende productos principalmente a través de intermediarios que pueden serigrafiarlos, las camisetas terminan pareciendo más exclusivas, que es otra cualidad deseable para los compradores de la Generación Z.

Detrás de escena, Gildan probablemente se esté beneficiando del abastecimiento de Comfort Colors en el hemisferio occidental, dijo Lu. Si bien los países de esta región se han visto afectados por los aranceles del presidente Donald Trump, los impuestos generalmente han sido menos elevados que los aplicados a Asia, dijo.

Debido a que los compradores tienden a ver las camisetas como un alimento básico, estos artículos pueden mostrar estabilidad incluso cuando cae la confianza del consumidor, dijo Lu.

Además, en todo el país, las camisetas Comfort Colors visten a grupos sociales y se colocan en puestos de productos en eventos. Actos musicales que incluyen Maggie Rogers y Mumford & Sons Mercancía impresa del viaje. en camisas Comfort Colors. Marcas que van desde Luz Coors a viaje a las estrellas vender su ropa, al igual que bares locales y restaurantes. equipo de futbol femenino Club de fútbol de Gotham tiene varias camisetas oficiales de uso espiritual Comfort Colors.

Cuando Chelsea Green abrió The Yard Milkshake Bar, ya conocía Comfort Colors al ver la marca en los campus universitarios. Dijo que es el tipo de mercancía más popular de The Yard Milkshake Bar, particularmente entre los compradores más jóvenes que están familiarizados con la marca y a veces usan las camisas como ropa de dormir o como ropa de playa.

“Sabía que ya tenía camisetas Comfort Colors en mi armario”, dijo Green. “Pensé, ‘eso es lo que quiero’. Ni siquiera lo investigué”.

Sin duda, Green reconoció que las camisetas pueden ser más caras que las de algunos competidores y, en ocasiones, tuvo escasez de suministro durante la pandemia de Covid-19. Sin embargo, las opciones de color y la calidad han hecho que valga la pena superar estos obstáculos, afirmó.

Organizaciones sociales como el grupo colegiado a capella de Cannon también han recurrido a Comfort Colors. De manera similar, la fraternidad Sigma Chi y la hermandad Pi Beta Phi venden cada una docenas de camisetas Comfort Colors en sus tiendas en línea.

En una fraternidad centrada Reddit En el foro, un usuario preguntó qué marcas de camisetas utilizaba la gente para serigrafiar. Un encuestado dijo que Comfort Colors es su opción preferida. Utilice colores cómodos, dijo otro, “o corre el riesgo de que le salgan alquitrán y plumas”.