Assembly North America publicó su informe de Perspectivas Electorales de 2026, prediciendo las medias más caras en la historia de los Estados Unidos.
Construido utilizando el índice de intensidad del mercado de la Asamblea de Asamblea (AMII) de la Asamblea, el informe pronostica un récord de $ 10.1 mil millones en gastos de publicidad política durante el ciclo 2025-2026, un aumento del 15% desde los últimos exámenes intermedios en 2022.
Los hallazgos dejan en claro que el gasto de publicidad política no solo chocará con la publicidad comercial, sino que fundamentará fundamentalmente el mercado de medios en 2026.
Control de clave del informe:
- Gasto récord: con un gasto publicitario político proyectado para superar los $ 10 mil millones, las marcas deben prepararse para los costos inflados y el inventario más estricto, particularmente en los mercados de campo de batalla y las ventanas máximas.
- Impacto más allá de la política: la creatividad política ha demostrado constantemente su poder para dar forma al sentimiento del consumidor, a menudo derramándose en las percepciones de la marca. En 2026, se espera que este efecto se intensifique, creando nuevos desafíos para los anunciantes en todas las categorías.
- Urgencia para la acción: los anunciantes deben tomar pasos proactivos y concretos ahora para salvaguardar las campañas. Esto incluye diversificar estrategias de canales, presupuestos de prueba de estrés y/o reevaluar a los socios de los medios para reducir la exposición a las interrupciones políticas y proteger tanto la seguridad como la eficiencia de la marca.
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